（一）沈阳电台娱乐台广播媒体本位优势突出

 随着城市化进程的推进，现代生活节奏加快，人们的时间观念越来越强、做的事情越来越多，分配给媒体的时间越来越少。在这样的情况下，广播的优势就越来越明显：当其他媒体都急于争夺人们的眼睛时，作为惟一的非视觉媒体，广播解放了听众的眼睛和手脚，边听广播还可以边干别的事情，使听众在获取信息和娱乐时得到了极大的自由度。

另外，汽车拥有量的迅速增长为广播市场的迅速扩大提供了条件。有人作过统计，开车的人每天接触最多的媒体就是广播。如今，“在路上”的生活方式越来越普遍，这种伴随状态下的移动收听特征，已使广播成为乘车族、流动一族的最佳选择，所以广播又被叫作“贴身媒介”、“伴侣媒介”。广播伴随性的特点，满足了快节奏生活中人们“一心二用”的愿望，成为广播的“看家”优势。很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。

我台是副省级传播媒体,是辽沈地区最具有潜力的都市广播新势力,随着以沈阳为中心的周边城市圈的经济飞速发展,我台有着占领辽沈地区传播流动空间得天独厚的区位优势,而本地区人口生活质量的提高和生活节奏的不断加快,促使人们想从动态中获取信息的欲望不断增强,我台正好在这样一个得天独后的契机下,迎合了来自社会各方面的需求,“腾空出世”!

（二）沈阳电台娱乐台覆盖的地区无限性与广播广告受众的集中性

沈阳电台娱乐台是副省级传播媒体,是沈阳人民广播电台七个系列台之一，广播频率FM104、5兆赫，发射率10千瓦，每天播音20小时。2005年，沈阳电台娱乐台成功地实现了从彩电塔调频发射，电波覆盖面积更加广阔,与辽宁人民广播电台的覆盖面积相当，甚至更广。我台经过精心的筹备，将播出时间定在2005年4月11日，届时我台电波不仅能够对沈阳市，而且对周边地区也能够实行有效覆盖如抚顺、本溪、铁岭、阜新等地清晰地收听到我台高保真的立体声广播。

辽沈地区幅员辽阔，人口居住地区广大，这使我们沈阳电台娱乐台不仅拥有巨大的潜在受众群，而且有着大量的忠实听众。在沈阳这样一个人口七百二十万的副省级市，即使保守地按10%的收听率计算，也有70多万听众。其中至少有一半，约35万人是各路商家特别关注的、消费力强的城市受众。而在这35万人中，又至少有5%是具有相当高消费能力的高薪阶层。而由于我们节目设置偏向娱乐化,所以在广大学生群体中也有很明显的市场优势.

（三）沈阳电台娱乐台广告的低投入与高回报

在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低，并非是广告主对广播广告的投入低和投入少，而出现的贬值现象，主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。但由于受市场被扭曲了的消费观念影响，即价钱越贵说明东西越好。一些广告主也受这种消费心态的影响，认为媒体的收费越高，说明宣传的效果越好；反之，媒体的收费越低，宣传的效果越差，并由此得出结论，认为广播广告的收费低，那么，广播广告的宣传效果就差，所以对广播广告的投入便产生一种消极心理，要么“投石问路”式的投入一丁点儿的广告费用，可是，还没有真正试探出水的深浅时，便打了退堂鼓，并满有理由地认为广播广告的投入没有回报效益。

其实，熟识市场定律的人都会知道，产品的成本低、价格低并不能说明产品的质量差，。广播广告也是这样，把广播广告的收费低理解为效果差同样是一种十分片面的看法。另外，广播广告的信息传递有它内在的客观规律，广播广告的投入只有密集度，才有产出率。从广播广告的经营实践看，也是如此，以密集方式安排的广告，其收效和收益十分明显，以松散方式安排的广告，其收效和收益便不太明显，而星星点点安排的广告，其收效和收益则微乎其微。因此，一些对广播广告有研究的广告主，在和我台合作是，主动要求在广告的安排上，采取“地毯式”展开的密集方式进行安排，从中尝到了甜头，也因此与我台结下了不解之缘，把沈阳电台娱乐台作为开拓—占领辽沈地区市场的最佳媒体选择，特别是坐台咨询的热线类服务专线广告，一些知名广告主长期盯住不放，即使在饱和状态下进行的竞价，广告主也宁愿增加广告费而不愿舍弃已有的资格和权利。

（四）   沈阳电台娱乐台广播频率设置的专业化创造了“点射“式信息传播渠道，增强广告信息收效。

我台频率设置的专业化使能够与我们合作的商家拥有固定的“核心消费群”，实行“点射”式的传播，对商家的目标消费者进行广告信息的准确传递，提高宣传效果。沈阳电台娱乐台的整体节目定位是“打造文化人的娱乐空间”，受众定位是年龄在20~35岁之间的中青年群体，他们普遍受到过良好的教育，有一定的鉴赏水准，在社会交际环境中占据主导地位，有相当的影响力，并且他们是较有能力的消费群体。他们自然会成为拥有明确品牌形象定位的实力商家进一步发展不可缺少的庞大的消费群体。

广告界有一句名言：“我只知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道到底是那一半被浪费了”。不分时间，不分人群“狂轰烂炸”式的广告，只能造成商家广告宣传的低效，浪费商家的广告费。无论是“小作坊”还是“大把势”，——商战之战，我们媒体和合作的商家都想达到“花尽可能少的的钱赚尽可能多的钱”的双赢效果。随着辽沈地区经济的飞速发展，广大的消费人群按照居住区域、生理年龄、生活方式、文化程度、行为习惯等因素划分为不同的消费者群体，由“大众”趋向“分众”。与此相适应，我台的广播频率设置上也走向了专业化，我台的“广播”变为针对不同听众群体的“窄播”，广播频率定位和节目定位更加准确，目标受众进一步细分和明确。我台的目标受众人群和广告主促销商品的目标消费者人群具有最大重合度，这样，就更有利于商家广告信息的有效传达。

（五）众多知名商家的倾力合作提升了频道的熟识度和美誉度,成为品牌宣传的无形资产．

我台定于2005年4月11日开播,但是截至到目前,已经有凯迪拉克，华晨宝马，中国移动，中国联通，诺基亚，中国网通辽宁分公司，家乐福，商业城等企业和我们洽谈合作成功，而且，我台还与辽沈地区各大专院校保持了密切的合作关系．知名商家的选择形成了一种权威性的媒体宣传效应，让受众无形中已经将我台定位在一个相对高的位置上，这是品牌宣传最重要的舆论氛围．我们已经很好的营造好了．

娱乐台人坚信＂心有多大，舞台就有多大＂，选择ＨＡＰＰＹＲＡＤＩＯ作为宣传品牌信息的平台，是聪明又实惠的选择．我们娱乐台人本着精诚合作的精神，以最优质的节目质量、最有效的广告宣传方式，最强有力的传播手段，为您品牌信息的传播全心全意地服务！

FM104.5广告投放策划及媒体经营联系人: 孙晓策

 电话：82539757灵通  Email:happy1045@163.com

沈阳电台娱乐台欢乐调频FM104.5广告性价比是目前辽沈地区最好的广播电台,原因有四：

第一FM104.5是目前是沈阳地区所有电台平均收听率第2名.

第二FM104.5全天,广告占有率只有30%,广播节目中广告越少受众对广告越发敏感.

第三FM104.5全天的评书每部书连播两次,短时间重复收听率特别高,而且听众收听率固定增长.

第四FM104.5每个收听高峰时段均有亮点精品节目大兵主持的<娱乐二人转>和<短信彩铃乐翻天>在同一时间段的收听比例占沈阳地区广播收听率90%以上,<道听途说>2007年一个年轻可爱的女孩小悦为大家播新闻点评新闻,给你全新的新闻感受! 沈阳娱乐台FM104.5独家拥有单田芳,袁阔成,田连元…等评书名家辽沈地区新书首播权全天评书两次连播,在辽沈地区广播中评书的听众有最高认可率,是深受听众喜爱的节目,而且沈阳娱乐台FM104.5重视节目质量对节目中的广告含量控制得十分严格,这样才可以保证沈阳电台娱乐台的收听率稳步增长!

娱乐台评书节目之外的4个亮点:

第一2007年全新打造的新闻节目<道听途说>小悦主持每天早8:00—8:25上班时间

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第三超级搞笑娱乐节目<娱乐二人转>每天17:30—18:30大兵主持下班时间

第四<短信彩铃乐翻天>每天21:00—22:00大兵主持临晚休息前

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敬告各企业:广播是一个非常活跃的媒体,投放必须慎重,不要随意投放,必须选择专业广播广告人,因为广播时段不断变化,每个时段广告的多少,广告的长短,广告的理念,广告的文案内容………直接影响广告效果,如有选择广告时段或长短规格,理念,内容….出现不当,会出现没有效果,或者效果很小甚至更糟!

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